La génération Z, composée des jeunes nés entre 1997 et 2012, représente une part croissante de la population active et des consommateurs en France. Leur rapport à l’argent diffère nettement des générations précédentes, influencé par des contextes économiques, technologiques et sociaux spécifiques. Comprendre leurs habitudes financières est essentiel pour saisir comment ils dépensent, économisent et planifient leur avenir.
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Une gestion financière marquée par la prudence
Contrairement aux idées reçues, la génération Z manifeste une grande prudence financière. Ayant grandi dans un contexte post-crise économique mondiale et durant des périodes d’incertitude, ces jeunes sont plus enclins à épargner. Selon plusieurs études récentes, près de 60 % des jeunes Z déclarent vouloir constituer une épargne de précaution avant tout projet important.
Cette tendance s’explique aussi par une conscience accrue des enjeux financiers : chômage, précarité, hausse du coût de la vie. Pour eux, économiser est souvent une réponse à l’instabilité ressentie, mais aussi un moyen de garantir leur autonomie.
Les modes de consommation : entre digitalisation et valeurs
La génération Z consomme différemment. Très connectée, elle privilégie les achats en ligne, via smartphones ou applications, et utilise abondamment les comparateurs de prix. Cette digitalisation facilite l’accès à l’information et encourage des choix plus réfléchis.
En parallèle, ces jeunes adoptent des comportements plus responsables. Ils favorisent les marques éthiques, durables, et tendent à limiter le gaspillage. Le second-hand, le troc ou la location deviennent des pratiques courantes, traduisant une volonté d’acheter moins mais mieux.
